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          來源︰人民網 編輯︰ 焦琨 更新時間︰ 2019-01-10 09:53

          ????“你,一年花了多少錢?”本周二,支付寶年度賬單在微信朋友圈里開始刷屏。自覺花錢如流水的網友,紛紛以各種“不忍直視!”的詼諧表達來調侃自己。今年的年度賬單,分別從深夜打開支付寶日子、全年消費總額、消費金額最高類目、消費最多的月份、全年點外賣次數、線下支付次數、全年出行次數等維度來回憶支付寶用戶一年的支付寶生活。借助網絡平台的精準數據,讓我們對消費有了更直觀的認識。

          ????我國近14億人口的大市場、規模位于世界前列,正呈現消費升級的態勢,具有巨大的需求潛力。潛力就是機遇,國家正致力于培育全球最大市。 徊槳亞繃ψ   質敵棖,為企業創造巨大商機。

          ????專為熬夜買眼部精華霜

          ????男人也重視“面子問題”

          ????“不瞞你說,我一直想修眉毛,就是不好意思。那天老婆拉著讓我去,其實內心是竊喜的。”杭州人小宋是一名銷售,平時四處奔波,日曬風吹,從不保養,認為所謂男人味就是“糙”。最近,他被同事發現偷偷紋了眉,“出乎意料,沒人笑我。看來如今男人愛美真是能被大眾所接受的了。”確實,小宋的“盟友”遍地開花。家住上海的杭州男孩Kim,三個月內要用掉一瓶粉底液,兩支修容筆……“我身邊的男生都用粉底液。 暇瓜啾紉渙扯歡緩涂,大家還是更願意看白淨的臉。”淘寶提供的數據還顯示,男人們還會為自己購買眼部緊致精華霜,專為熬夜而準備。

          ????十年前,絕大多數男人認為用洗面奶、涂乳液都太女性化。如今,當“糙男人們”也開始變得精致,令不少女性感慨,品質生活是真的近了。從2013年走到2017年,服飾鞋包雖然一直是成交最多的大類目,但在近5年的雙11中,這一品類的佔比在下降,而3C數碼、家裝家飾、美容護理等在提升。新動能已經逐步支撐起中國目前以及未來的中高速增長,這是新型消費升級的主要表現。

          ????拿進口商品來說,作為國內第一大跨境進口電商平台,天貓國際目前已引進全球75個國家和地區3900個品類近19000個海外品牌,其中八成以上品牌是首次進入中國市場。來自各個國家的眾多進口商品讓人仿佛置身“地球村”。2018年12月28日,天貓國際對外公布了新年發展計劃︰布局新增試點城市,在原先100萬平方米保稅倉基礎上繼續擴展,3年內達到20個保稅倉及10個海外倉,以支撐海外6大采購中心的商品輸出。

          ????隨著新政跨境正面清單商品的新增,天貓國際還推出“雙百計劃”︰2019年加強與寶潔、聯合利華、強生等100多個海外大集團品牌的合作;將跨境商品數擴充至100萬以上,全面滿足中國消費者的購物需求。在享受這場“買全球”的盛宴背後,是中國巨大的市場潛力。

          ????淘寶設計師和“當地向導”受追捧

          ????原創和定制不再是少數人的福利

          ????“我們的願景是做成國際時尚品牌,贏得全球消費者認同。”青年設計師Evan說。Evan畢業于倫敦藝術大學,學習服裝設計。2012年,Evan和合伙人一起創辦女裝品牌Even vintage,並把淘寶作為創業陣地。如今,Even vintage在淘寶年銷售額達兩千多萬,Evan覺得自己總算邁出了一小步。他們正計劃重新殺回倫敦,舉辦一場時裝秀,展示中國新設計的風貌。

          ????淘寶發布的《2018中國原創設計創業與消費報告》顯示,有5萬像Evan這樣的青年設計師,選擇在淘寶集結。一方面,是蓬勃的“登淘”創業潮,另一方面,則是中國消費者對于原創設計的極大熱情和力挺。《報告》顯示,全年設計類單品成交額更是高達數百億,95後女性消費者更願意為原創設計買單,客單價甚至 升到整體消費的4倍多。

          ????除了原創設計,定制旅游也成了近年來新興的旅游消費方式。胡娜娜是攜程平台上的金牌“當地向導”,2013年來到杭州,在旅行社當導游。那時胡娜娜帶的團隊多數以老年團為主,行程都是提前安排好,嚴格按照計劃進行。“有一次我帶一個山東老年團,有位爺爺非常想去胡雪岩故居看看,但行程安排中沒有這個景點。那位爺爺說了句‘這可能是我這輩子最後一次來杭州了’。當時我心里真的很不是滋味,那位爺爺已經83歲了,可我也無能為力。”

          ????兩年前,胡娜娜加入攜程成了一名“當地向導”。和傳統導游、傳統旅游團不同,“當地向導”在平台上接單,根據游客的需求,定制個性化的旅游行程。截至目前,她累計服務次數600多次。如今,胡娜娜已經成立了自己的導游工作室,擁有六七名風格不同的導游,按需分配給游客。

          ????近年來,中國旅游市場也呈幾何式增長。從跟團游到自由行,從私家團到定制游,經過數年的發展,人們對旅游的需求不再是早年的“下車拍照上車睡覺”了,而是尋求更貼心、更深度、更個性的服務。而像胡娜娜這樣的“當地向導”越來越吃香,也從一個側面反映了中國游客的旅游已經迎來了“私人定制”時代。特別是互聯網定制游,使得定制游迅速走進普通大眾。以攜程定制旅行平台為例,定制成為跟團游、自由行之外又一種主流的旅行方式,目前已有1500多家供應商的5000多名定制師加盟,2018年交易量增長超過了120%。

          ????記者手記

          ????新消費時代

          ????買家才是爆款的真正制造者

          ????隨著我國居民人均可支配收入逐年攀升,數字化推動消費領域變革,我們進入了新消費時代。當進口食品擺上普通老百姓的餐桌,男人的櫥櫃變得豐富,當旅行追求個性化定制,穿著講究原創設計,對于中國消費者來說,理想中的美好生活正在一步步實現,而對于眾多企業來說,新消費時代的開啟,也帶來了前所未有的新機遇。

          ????這些新機遇中,除了消費需求的升級,還有消費方式的換代。過去十年,中國消費者的消費方式,是隨著PC端往移動端轉移而改變的,那麼,在新消費的下半。 檳庀質導際、傳感器、物聯網和人工智能等技術創新,有望再次全方位顛覆消費體驗。作為新的設備及顯示技術,過去兩年,AR、VR技術的應用在線下門店中開始被試驗推廣,如AR試衣鏡、虛擬試妝鏡等。

          ????此外,以數據為核心的新制造,追求的不再是工業時代規模化生產的流水線,而是依托物聯網、大數據、 雲計算、人工智能技術,用互聯網鏈接實體工廠,依據市場和消費需求快速反應,傳統制造業延續已久的B2C模式將徹底轉向智慧化、個性化的C2B新制造時代。如2015年,天貓通過大數據分析判斷洗碗機將爆發,聯手美的培育市。 ㄖ瓶畹拿賴南賜牖。2016年天貓雙11,美的洗碗機銷售額同比增長超過1900%。

          ????如今,基于阿里的大數據資源,天貓推出新品創新中心,利用大數據建立新品研發的全局仿真系統,向新零售上游推進,幫助品牌主精準把握消費趨勢和人群喜好,精準擊中消費需求的同時,將新品孵化平均周期從18個月縮短為9個月,助力品牌加速向新制造轉型。

          ????以消費者為中心的新消費時代,消費者將自己決定他們將拿到什麼樣的產品,成為新品和爆款的真正制造者。(朱銀玲 馬焱)

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